在寒冷的秋冬，一把新米在鍋上熬煮，滿屋的飄香。今年雙11期間，來自大江南北，長在火山巖石板上的響水大米、千年紅河哈尼族梯田上的元陽紅米……消費者通過天貓就可以買到這些全國最好吃的新米。

制定大米行業(yè)標準

11月1日，農(nóng)村淘寶聯(lián)合天貓、聚劃算、阿里巴巴平臺治理部，在杭州啟動“天下糧倉·天貓雙11新米節(jié)”，來自全國珍寶島大米、響水大米、元陽紅米、延邊大米、五常大米、盤錦大米等知名地標品牌在內(nèi)的12個大米產(chǎn)區(qū)的企業(yè)現(xiàn)場被授牌“淘鄉(xiāng)甜特許經(jīng)營店”，并共同發(fā)布大米行業(yè)新標準。

同時，天貓與村淘聯(lián)合國家博物館推出“朕的貢米”IP款，在天貓雙11期間全球限量首發(fā)。歷代皇帝成為皇家貢米代言人。響水大米、五常大米、延邊大米、桓仁大米、武陟大米、京山橋米、遮放貢米等全國歷朝歷代“貢米”品牌齊聚天貓雙11，消費者通過天貓雙11就可以買到全國最好吃的2017年新米。

（“朕的貢米”IP款發(fā)布。從左至右：阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部大農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理黃愛珠、國家博物館電商負責人陳曦、天貓食品總監(jiān)趙磊。）

按照農(nóng)村淘寶直供直銷新鏈路標準，通過對種植、倉儲、物流、銷售及大數(shù)據(jù)反哺的全流程進行整合，讓大米有更高的供應標準、品質(zhì)和市場競爭力，讓農(nóng)民得到真正實惠的同時，還讓城市消費者能吃到當季脫殼的新米。

阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部大農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理黃愛珠介紹，通過農(nóng)村淘寶直供直銷新鏈路，按照統(tǒng)一標準種植、施肥、灌溉、收割，實現(xiàn)大米在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標準和品質(zhì)統(tǒng)一，同時通過大數(shù)據(jù)反饋供應鏈，保證原產(chǎn)地大米統(tǒng)一入倉、統(tǒng)一出倉，通過銷售數(shù)據(jù)指導供給側(cè)，最終實現(xiàn)大米行業(yè)標準的升級。

農(nóng)產(chǎn)品溯源保真

阿里巴巴平臺治理部也公布了地標大米品質(zhì)保障方案。針對目前市場上大米品牌不規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等亂象，平臺治理部將聯(lián)合農(nóng)村淘寶和地方政府，一同開展包含大米在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品溯源保真計劃，幫助實現(xiàn)地標品牌的管控。

（天貓雙11新米節(jié)啟動現(xiàn)場）

早在2016年8月，天貓就曾與五常市政府達成戰(zhàn)略合作，發(fā)布了首款“大米防偽碼”，希望通過實現(xiàn)非標農(nóng)產(chǎn)品的“標準化之路”而讓消費者可以享受到更好的產(chǎn)品。今年以來，更是獨家銷售響水大米、珍寶島大米、原陽紅米等優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，從種植指導、農(nóng)資提供、統(tǒng)一收割、入庫分裝，在原產(chǎn)地政府的支持下，實現(xiàn)了產(chǎn)地直供。

天貓食品總監(jiān)趙磊認為，消費者越來越喜歡讓吃的東西更有意思、口味更加獨特，同時更加新鮮健康。未來，與行業(yè)內(nèi)眾多合作伙伴一起，通過產(chǎn)品定制、聯(lián)名授權、C2B定制等方式幫助整個食品行業(yè)可以有更加健康發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，帶防偽碼的五常大米去年在天貓上線僅兩小時，就賣掉10萬斤，相當于一個門店一年半的銷售量。